De perfecte pump vind je op de Zuidas

Je benen lijken langer en slanker, je gaat er mooi rechtop van lopen en volgens Juliette de Vries ga je er zelfs anders van praten; een goede pump doet iets…

Je benen lijken langer en slanker, je gaat er mooi rechtop van lopen en volgens Juliette de Vries ga je er zelfs anders van praten; een goede pump doet iets met een vrouw. Maar we kennen ook allemaal de pijn: felle steken in de bal van je voet,  klemzittende tenen, voeten die volkomen numb zijn na een lange avond… O, perfecte pump, waar was je toch al die tijd?

Juliette de Vries (61) had er al een indrukwekkende carrière in de hospitality op zitten, toen ze startte met haar schoenenmerk Feraggio. Een merk met slechts één pump in het assortiment. We spreken met haar af bij Brasserie Paardenburg op de horecastrip van Ouderkerk, op kruipafstand van haar woning en kantoor. Vanuit de serre kijken we uit naar een vrouw die komt aanklikken op een paar fikse hakken, maar we komen bedrogen uit.

Feraggiohakken met dopje van rubber

Juliette verschijnt op een stel witte All Stars. Witte bloes, goede jeans, scherpe blik, rap van tong. “Ja hoor, sneakers vandaag. Een goede pump kan je als vrouw empoweren, maar dat is niet altijd nodig. Als ik ergens naar binnen stap, komt er toch al zo veel binnen. En hakken die zo venijnig klikken, vind ik vreselijk. Feraggiohakken hebben een dopje van hard rubber. Die hoor je niet.” Een geluidloze hak, het is slechts één van de goede eigenschappen van de pump die ze anderhalf jaar geleden op de markt bracht.

Feraggio damespump

Toen Juliette vier jaar geleden afscheid nam van haar bedrijf Promotion Partners, dat bemiddelt in flexibel winkelpersoneel en hostesses, was ze toe aan meer rust en meer vrije tijd. Ze bezwoer nooit meer een eigen bedrijf te beginnen.

“Dat is dus niet gelukt,” constateert ze droog. “Het punt is, als ik ergens aan begin, dan doe ik het goed en dan kan ik alleen maar gróót denken. Feraggio is dan ook geen bezigheidstherapie. Het is een echt bedrijf, waar inmiddels een serieuze investering in zit. Er is een groot team 24/7 mee bezig. Het voordeel van a second tour of duty is wel dat je niet meer zo nerveus wordt als plan A niet lukt. Het pionieren is geweldig leuk, maar dit is wel oma’s laatste kunstje. Ik heb me behoorlijk verkeken op de hoeveelheid werk die in een bedrijf als dit gaat zitten.”

Pump om hele dag op te lopen

Jarenlang zocht Juliette naar de perfecte pumps. Elegante schoenen met een goede hak, waar ze zonder pijn een flinke dag op kon lopen. Ze vond ze niet. “En toen dacht ik, dan maak ik ze maar zelf. Een soort Pippi Langkousachtige reflex: ‘ik heb het nog nooit gedaan, dus ik denk dat ik het kan’. Maar ik ben helemaal geen modemeisje en had nog nooit een fabriek van binnen gezien, laat staan dat ik iets wist van productie of retail. Ik ging naar de beste leerbeurs van Italië, maar het verschil tussen geiten- en kalfsleer kende ik niet. Pas bij het woord vitello had ik enige herkenning, door vitello tonnato, haha!”

‘Als je eenmaal weet hoe mooi ze zijn en hoe lekker ze zitten, dan ben je verkocht’

“Ik bestudeerde talloze ontwerpen om vast te stellen wat nou het perfecte design was en liet een heleboel samples maken. Na een paar weken belde Jan Jansen, dé schoenontwerper van Nederland, of hij misschien even mee moest kijken. Fantastisch natuurlijk, want deze man weet alles van schoenen en van de techniek. Samen hebben we toen iedere millimeter van het ontwerp uitputtend doorgenomen. Na twee jaar was er eindelijk de perfecte pump: de Feraggio!”

Zacht voetbed

Maar dan de hamvraag: wat maakt de Feraggiopump, die 365 euro kost, nou zo bijzonder? “Onze pumps zijn voorzien van een zacht voetbed met memory foam. De pijn in je voeten ontstaat door de druk op de bal van je voet. Hierdoor stagneert de bloedsomloop. Het memory foam veert terug en dat stimuleert de doorbloeding. Zo kun je zonder pijn veel langer lopen en vooral staan. Er is maar één model, in suède, in een tijdloos design en in twee hakhoogtes: 7,5 en 10 centimeter.”

“Ze zijn altijd verkrijgbaar, nooit uitverkocht en nooit in de sale. De hiel is voorzien van antislip en de onderkant van de schoenpunt heeft een ijzeren tipje. Al deze aspecten bij elkaar noemen wij heelability. Iedereen kan deze pumps aan en door de pasvorm zitten ze bij iedereen lekker. De maten gaan van 35 tot en met 42, inclusief alle halve maten.”

‘Bijzonder is dat 35% van de online bestellingen door mannen wordt gedaan’

Bij het in productie nemen van haar schoenen, moest Juliette opboksen tegen een heleboel conventies. “Ik had bepaalde dingen in mijn hoofd en dan zei men doodleuk ‘dat kan niet, welcome to the crazy world of shoes, but this is how we do it’. Maar dan riep ik ‘luister, we are not from the shoe business, wij gaan het anders doen!” En zo geschiedde.

Mannen weten pump te vinden

De naam Feraggio is bedacht door Juliettes voormalige compagnon Patricia Schagen. “Het woord heeft geen betekenis. We zochten een internationale naam, die lekker bekt en die appelleert aan luxe en aan Italiaans design. Met Feraggio richt ik mij op de internationale markt, met name op de US, waar de markt in affordable luxury erg groot is en waar nog een echte dresses and skirts cultuur heerst. Daarbij zijn het Midden-Oosten en Engeland belangrijk. Maar inmiddels versturen we Feraggio’s de hele wereld over. Bijzonder is dat 35% van de online bestellingen door mannen wordt gedaan. Dit product begrijpen ze, het model was er 100 jaar geleden al en zal er over 100 jaar nog zijn.”

“De meeste mensen beginnen met een zwart paar en dan volgen er meestal meer. Als je eenmaal weet hoe mooi ze zijn en hoe lekker ze zitten, dan ben je verkocht. Feraggiopumps zijn te combineren met alles, je draagt ze casual, feestelijk en natuurlijk ook zakelijk. Een paar pumps in scarlet red of lemon yellow onder een wat saai, zakelijk pak, dat maakt het leven net iets leuker! Overigens zou ik oorspronkelijk starten met maar 4 kleuren. Dat is dus ook niet gelukt. Het zijn er 24 geworden.”

Feraggio-doos

Niet alleen de schoen, ook de schoenendoos munt uit in bruikbaarheid en mooi design. Hij is voorzien van een uittreklade en een venster, waarin je een foto van de inhoud kunt plaatsen. De dozen zijn groot genoeg voor herenschoenen en hebben anti-slip aan de buitenkast. Zo kun je er een fraaie, strakke kast van bouwen. Omdat er zo veel vraag naar was, is ook de doos te koop. Enkel de doos, zonder schoenen. Een idee dat alleen maar kan ontspruiten aan het praktische brein van een vrouw. Een vrouw die out of the box denkt.

———————————————————————–

Feraggiopumps zijn online verkrijgbaar en in alle winkels van PAUW.

Donderdag en vrijdag van 10.00 tot 12.00 uur is het magazijn aan de Amstelkade 17 in Ouderkerk aan de Amstel geopend om te passen.

Fotocredit: Rob Kuyper

Reacties uitgeschakeld voor De perfecte pump vind je op de Zuidas

Art Zuid pakt dit jaar uit met Nederlands abstract

De hele zomer kom je overal in Amsterdam-Zuid bijzondere beeldhouwwerken tegen. Curator Rudi Fuchs heeft voor deze vijfde editie van Art Zuid gekozen voor abstracte beelden, waarvan het merendeel van…

De hele zomer kom je overal in Amsterdam-Zuid bijzondere beeldhouwwerken tegen. Curator Rudi Fuchs heeft voor deze vijfde editie van Art Zuid gekozen voor abstracte beelden, waarvan het merendeel van Nederlandse kunstenaars is.

Reacties uitgeschakeld voor Art Zuid pakt dit jaar uit met Nederlands abstract

Bij Strandzuid genieten van een mooie zomer!

Strandzuid – dat bestond toch al? Klopt, maar het is flink onder handen genomen en na een winterlange transformatie is het stadsstrand achter de RAI Amsterdam begin mei 2017 officieel…

AMSTERDAM – De opening van het vernieuwde StrandZuid naast de RAI.

Strandzuid – dat bestond toch al? Klopt, maar het is flink onder handen genomen en na een winterlange transformatie is het stadsstrand achter de RAI Amsterdam begin mei 2017 officieel heropend. Het paviljoen is de plek voor een speciaalbiertje op het terras, beachvolleybal midden in de stad, een diner tijdens een zwoele (lente)avond of een zomerbrainstorm.

Zuidpool

Strandzuid brengt oneindig veel stranddagen naar de hoofdstad. In zijn nieuwe vorm zal Strandzuid tijdens het winterseizoen net als voorgaande jaren onder de naam Zuidpool beschikbaar zijn voor events.

Zonnen op een strandbed, een speciaalbiertje drinken op het terras, uitgebreid dineren in het restaurant of tafelvoetballen met collega’s; deze zomer kun je hiervoor op ieder moment van de dag terecht in en om het restaurant. Voor dat echte vakantiegevoel hoef je de stad niet meer uit.

Strand op Zuidas

Strandzuid is ook de plek bij uitstek voor een borrel, bedrijfsfeest, bruiloft, vergadering, presentatie of groepsdiner.
Adres: Europaplein 22, 1078 GZ Amsterdam.

Meer horeca op de Zuidas.

Reacties uitgeschakeld voor Bij Strandzuid genieten van een mooie zomer!

Britse financiële instellingen naar Zuidas

De afgelopen twee weken hebben meerdere Britse financiële instellingen zich gemeld in Amsterdam als vestigingsstad. De stad profiteert hiermee van de bedrijven die een alternatief voor de Londense City zoeken…

De afgelopen twee weken hebben meerdere Britse financiële instellingen zich gemeld in Amsterdam als vestigingsstad. De stad profiteert hiermee van de bedrijven die een alternatief voor de Londense City zoeken vanaf 2019.

Reacties uitgeschakeld voor Britse financiële instellingen naar Zuidas

RBS mogelijk naar Amsterdamse Zuidas

Royal Bank of Scotland wil zijn Europese handelsactiviteiten na de brexit in Amsterdam vestigen. Topman Ross McEwan zei vrijdag dat RBS in gesprek is met toezichthouders over de verhuizing.

Royal Bank of Scotland wil zijn Europese handelsactiviteiten na de brexit in Amsterdam vestigen. Topman Ross McEwan zei vrijdag dat RBS in gesprek is met toezichthouders over de verhuizing.

Reacties uitgeschakeld voor RBS mogelijk naar Amsterdamse Zuidas

Amerikaanse advocaten naar Zuidas

Meerdere Amsterdamse advocaten die actief zijn in ondernemingsrecht zijn benaderd voor een fusie of overname van hun firma met een Amerikaans kantoor. Dat bevestigen bronnen aan DFT. Een Amerikaans bemiddelingskantoor…

Artist impression Zuidas

Meerdere Amsterdamse advocaten die actief zijn in ondernemingsrecht zijn benaderd voor een fusie of overname van hun firma met een Amerikaans kantoor. Dat bevestigen bronnen aan DFT.

Een Amerikaans bemiddelingskantoor meldde zich recent bij hen, zonder de identiteit van de opdrachtgever te onthullen. Volgens enkele managing partners van middelgrote kantoren gaat het waarschijnlijk om Latham & Watkins.

Lathan & Watkins naar Zuidas?

Dat kantoor heeft al enige tijd Amsterdam in het vizier, omdat het een blinde vlek is op de kaart van Europa. De Amerikanen hebben al grote vestigingen in Londen en Frankfurt.

Latham & Watkins – met $2,8 miljard inkomsten in 2016 het rijkste kantoor ter wereld – heeft nog niet gereageerd op vragen. Advocaten gaan er van uit dat Latham & Watkins niet de enige firma is met interesse in Nederlandse vestigingen. Ook de naam White & Case valt.

Eerder dit jaar nam het snelgroeiende Amerikaans-Chinese Dentons al Boekel over. Norton Rose Fulbright, ook gevestigd in Amsterdam, fuseerde in juli met Chadbourne uit de VS.

Reacties uitgeschakeld voor Amerikaanse advocaten naar Zuidas

Het grootste dakpark van Amsterdam is op de Zuidas

Het grootste dakpark van Amsterdam is donderdag geopend op de Zuidas. Werknemers van de omliggende kantoren kregen er 1900 m2 duurzaam groen bij. Eerst konden werknemers op een kleine patio…

Reacties uitgeschakeld voor Het grootste dakpark van Amsterdam is op de Zuidas

Amerikaanse flitshandelkantoren kiezen voor Amsterdam

Twee Amerikaanse flitshandelkantoren kiezen definitief voor Amsterdam als hun Europese uitvalsbasis in plaats van Londen. Het gaat Radix Trading en Hard Eight Trading. Ook handelsplatform Tradeweb Markets kiest voor Amsterdam….

Twee Amerikaanse flitshandelkantoren kiezen definitief voor Amsterdam als hun Europese uitvalsbasis in plaats van Londen. Het gaat Radix Trading en Hard Eight Trading. Ook handelsplatform Tradeweb Markets kiest voor Amsterdam.

De bedrijven moeten vanaf volgend jaar een vestiging in de Europese Unie hebben vanwege nieuwe beursregels (Mifid II), schreef Het Financieele Dagblad onlangs.

Londen zou dan voor de hand liggen, omdat het tijdsverschil met de thuisbasis in de Verenigde Staten dan kleiner is. Maar omdat de Britten de EU verlaten, verplaatsen de bedrijven hun Europese vestiging nu liever naar het vasteland.

Amsterdam thuisbasis wereldspelers

Amsterdam ligt dan voor de hand, onder meer vanwege de aanwezigheid van de Nederlandse concurrenten Flow Traders, IMC en Optiver. Deze handelshuizen zijn wereldspelers op het gebied van high frequency trading.

Het businessmodel van dit soort bedrijven is om door heel snel te handelen (binnen een seconde kopen en verkopen) geld te verdienen aan minimale koersstijgingen of -dalingen. Die verschillen kunnen ontstaan als een bedrijf op meerdere beurzen is genoteerd, in vaktermen arbitrage genoemd.

Reacties uitgeschakeld voor Amerikaanse flitshandelkantoren kiezen voor Amsterdam

Een hoofdrol voor groenten in de keuken van Circl

ABN Amro en Vermaat Groep hebben na een langdurig traject van onderzoek en ontwikkeling het circulaire paviljoen Circl op de Amsterdamse Zuidas ontwikkeld. Op de menukaart van het nieuwe duurzame…

ABN Amro en Vermaat Groep hebben na een langdurig traject van onderzoek en ontwikkeling het circulaire paviljoen Circl op de Amsterdamse Zuidas ontwikkeld. Op de menukaart van het nieuwe duurzame concept hebben groenten de hoofdrol.

Reacties uitgeschakeld voor Een hoofdrol voor groenten in de keuken van Circl

Over ZUIDAS. magazine

Typ hieronder je zoekterm en druk op Enter om te zoeken