Een perfect sieraad begint volgens Luciënne Jesse met een goed gesprek. Het is twintig jaar geleden dat de sieradenontwerpster haar boetiek in de Beethovenstraat opende, tegenwoordig heeft Jesse Jewelry meer dan vijfduizend trouwe klanten. Zelfstandige, hoogopgeleide vrouwen die zich willen onderscheiden met handgemaakte juwelen.

Over Jesse Jewelry moet je eigenlijk niet schrijven, je moet er gewoon heen. Bij de boetiek in de Beethovenstraat liggen sieraden met sprankelende kleurstenen tentoongesteld om je aan te vergapen als een kind voor de etalage van een snoepwinkel.

Ringen van Jesse Jewelry moeten ook vooral comfortabel zitten.

Voor vrouwen met eigen persoonlijkheid

Ik stond regelmatig bij Jesse naar binnen te kijken en op een goede dag mocht ik van mezelf naar binnen”, schrijft Dilia Meijboom in een testimonial. Ze is een van de ambassadeurs van het Nederlandse sieradenmerk. Luciënne Jesse (54) omschrijft haar klanten als volgt: “Vrouwen met een duidelijke, eigen persoonlijkheid. Authentiek en soms zelfs wat eigenzinnig. En niet bang om te kiezen voor een eigen stijl.”

Vakvrouw pur sang

In haar handpalm schitteren een paar druppelvormige oorsieraden van 18-karaats roodgoud met champagnekleurige diamanten en versteend hout. “Deze zouden je fantastisch staan”, zegt ze. Goed luisteren en kijken, zich verplaatsen in de klant zonder opdringerig te zijn, daarin schuilt haar kracht. Vaak heeft ze aan één oogopslag genoeg om te zien welk type sieraad past bij de vrouw die voor haar staat.

Zichzelf verkopen, daar is Jesse naar eigen zeggen geen ster in. Netwerkborrels vermijdt ze zoveel mogelijk. Liever gaat ze een goed gesprek aan met haar klanten. Over haar werkproces vertelt ze: “De kleursteen, het materiaal, maar vooral de persoonlijkheid van de draagster zijn de belangrijkste uitgangspunten voor mijn ontwerpen. Kwaliteit en duurzaamheid staan voorop. We werken met de beste goudsmeden en zetters die de ontwerpen uitwerken. Zij weten precies wat er van hen verwacht wordt en hebben het ambacht tot in de finesses in de vingers.”

Derde generatie

Aan de muur hangen certificaten van het Gemological Institute of America (GIA) in New York, waar ze in 1984 is afgestudeerd als edelsteenkundige. Diamanten en edelstenen zitten Jesse in het bloed. Grootvader Bernhard Jesse begon als diamantslijper en was oprichter van de diamantfabriek Elion & Jesse in Amsterdam, waar ook vader Albert Jesse werkte. Hij begon na de Tweede Wereldoorlog een diamanthandel. Van zijn vier dochters ambieerde alleen Luciënne Jesse een carrière als diamantair. Ze ging al op jonge leeftijd bij hem in de leer.

“Toen mijn vaders bedrijf naar Antwerpen verhuisde, begon ik voor mezelf in Amsterdam. Eerst met de inkoop en verkoop van een juwelenlijn en al snel als ontwerpster van sieraden. Eenmaal in het vak ontdekte ik mijn liefde voor kleurstenen. Ik reis veel naar het Verre Oosten om unieke diamanten en kleurstenen in te kopen. Daarnaast heb ik mijn vertrouwde leveranciers die weten waar ik naar op zoek ben. Zo houd ik erg van bijzondere stenen met twee of zelfs meer kleuren.”

Sensuele vormen

Uit een ladekastje haalt ze een ring tevoorschijn waarin een tweekleurige toermalijn is gezet. Wanneer je het sieraad draait, verkleurt de steen op magische wijze van dieproze naar wit. Een andere ring bevat blauwe, groene en grijze saffieren. “Ik koop ook wel ruwe stenen in die ik laat slijpen. Voor vrijwel ieder sieraad wordt een nieuw ontwerp gemaakt waarbij de edelsteen, parel of diamant centraal staat. Elke steen is anders, dus de zetting is altijd maatwerk.”

Kenmerkend is de zware kwaliteit van haar juwelen. Niet dat dit betekent dat ze alleen maar grote stukken maakt, maar er moet wel altijd voldoende goudgewicht in verwerkt zijn om het sieraad body te geven. Zeer uitgesproken statementsieraden zitten er ook in de collectie. Zoals een grote ring met meerdere vertakkingen, die ze The Forest noemt. “Je zou het niet verwachten, maar hij draagt erg fijn! Regel nummer één: een sieraad moet altijd comfortabel zijn. Mijn juwelen zijn nooit hoekig of scherp. Ik houd van vrouwelijke rondingen en sensuele vormen.”

Multifunctionaliteit zoekt ze graag op met haar ontwerpen. Denk aan een collier die ook als armband kan worden gedragen, een parelsnoer waar je een hanger aan kunt bevestigen of aanschuifringen waarmee je naar hartenlust kunt variëren. Een tip die de sieradenontwerpster haar klanten geeft: “Draag niet teveel sieraden tegelijk. Eén mooi stuk kan al genoeg zijn om je outfit af te maken.”

Ze daagt mensen ook vaak uit om buiten hun comfortzone te treden. “Iemand die vaak zwarte kleding draagt, zal snel geneigd zijn om weer voor zwart te kiezen. Af en toe experimenteren met iets nieuws kan heel verfrissend zijn.” Klanten vragen haar ook advies over erfstukken. “Vaak blijven oude sieraden in de kluis liggen omdat de stijl gedateerd is. Zonde! We kunnen er, veelal met een paar kleine aanpassingen, iets heel moois van maken. Er is van alles mogelijk. Als je emotionele binding met het sieraad hebt, is het altijd de moeite waard.”

Trouwe fans

Opmerkelijk genoeg wordt 70 procent van haar clientèle gevormd door vrouwen die de sieraden voor zichzelf kopen. Dat is vrij uniek in de juwelierswereld. Onder de ambassadeurs zijn fans van het eerste uur. Vrouwen die twintig jaar geleden hun eerste sieraden bij Jesse kochten en hun collectie door de jaren heen trouw hebben uitgebouwd. Maar ook klanten uit Amerika, Zuid-Afrika en zelfs Australië. Zakenvrouwen bijvoorbeeld die ooit bij toeval op de winkel zijn gestuit en altijd even binnenlopen als ze weer in het land zijn.

Of voormalige expats die klant zijn gebleven. Jesse en haar gespecialiseerde collega’s houden precies bij wat mensen in het verleden hebben gekocht. “Als je vaker komt, weten we wie je bent, wat je mooi vindt en wat je al hebt. Hierdoor kunnen we nog beter suggesties doen om de collectie te complementeren. En het is ook erg makkelijk voor mannen die hun vrouw met een mooi sieraad willen verrassen!”

Jesse Jewelry

Beethovenstraat 60

Amsterdam

Openingstijden:
Dinsdag – vrijdag: 10.00 tot 18.00 uur
Zaterdag: 10.00 tot 17.00

T 020 670 89 89

W www.jesse.nl